為進(jìn)一步推進(jìn)學(xué)校高質(zhì)量發(fā)展，開(kāi)拓全校師生的學(xué)術(shù)視野，了解和把握相關(guān)學(xué)科專業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，2023年6月7日，西安思源學(xué)院在教學(xué)報(bào)告廳舉辦以“中國(guó)廣告界的中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)”為主題的25周年校慶學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)。

      報(bào)告會(huì)由西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊立川主講，學(xué)科建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任委員張厚教授主持，各二級(jí)單位師生代表約180余人參會(huì)學(xué)習(xí)。

西安思源學(xué)院舉辦以“中國(guó)廣告界的中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)”為主題的25周年校慶學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)

西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師楊立川作報(bào)告

學(xué)科建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任委員張厚教授主持報(bào)告會(huì)

      楊立川教授的報(bào)告從中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽、中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)、中國(guó)文化精神的載體、中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)的雙重價(jià)值追求四個(gè)方面展開(kāi)。他首先講解了元素和中國(guó)元素的概念，指出廣告界的中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)以“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”為標(biāo)志，介紹了中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)的發(fā)起以及大賽的創(chuàng)立，并將中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽第1-10屆的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示介紹。他指出，中國(guó)廣告界的“中國(guó)元素”運(yùn)動(dòng)本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于廣告如何體現(xiàn)或者如何與中國(guó)文化相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)。他強(qiáng)調(diào)了中國(guó)元素與廣告民族化一脈相承的關(guān)系，并介紹了廣告民族化、中華民族文化與廣告、中國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)中中國(guó)元素的運(yùn)用歷史等，進(jìn)一步指出中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)標(biāo)志著廣告乃至于營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始了一個(gè)嶄新的歷史階段。

      楊立川教授表示，“中國(guó)元素”即中國(guó)文化精神的載體，其核心內(nèi)容是中國(guó)人的價(jià)值觀。他提出，把中國(guó)元素僅僅與中國(guó)傳統(tǒng)文化相聯(lián)系是片面的。中國(guó)廣告界倡導(dǎo)和實(shí)踐中國(guó)元素有雙重目的，其一是為了促進(jìn)中國(guó)廣告的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，其二是推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播，為全球化時(shí)代的人類文化發(fā)展作貢獻(xiàn)。他指出，中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)對(duì)中國(guó)廣告人與廣告學(xué)子提出了多方面的要求，要全面了解中國(guó)文化，具體掌握體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵的素材，要正確判別中國(guó)文化中對(duì)人類發(fā)展有積極意義的部分，同時(shí)應(yīng)具備從中華民族復(fù)興、整個(gè)人類共同利益出發(fā)的文化責(zé)任感和胸懷。

      楊立川教授的報(bào)告思路清晰、意義深遠(yuǎn)、引人入勝，師生收獲頗豐、感悟良多，報(bào)告會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，參會(huì)師生踴躍提問(wèn)，楊立川教授逐一進(jìn)行細(xì)致解答。

      通過(guò)聆聽(tīng)報(bào)告，參會(huì)師生均表示受益匪淺，不僅對(duì)什么是中國(guó)元素以及中國(guó)廣告界的中國(guó)元素運(yùn)動(dòng)有了細(xì)致的了解，同時(shí)深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)元素為推動(dòng)中國(guó)文化的國(guó)際傳播以及為人類文化發(fā)展做出的貢獻(xiàn)。

      在西安思源學(xué)院建校25周年之際，學(xué)校舉辦系列學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)，為校園增添了濃郁的學(xué)術(shù)氛圍，也為學(xué)科專業(yè)建設(shè)提供了學(xué)術(shù)支持和智慧力量。本次報(bào)告會(huì)不僅是一場(chǎng)學(xué)術(shù)講座，更是一次深刻的思想政治教育和全球視野教育，激勵(lì)師生增強(qiáng)文化自信，提升民族自豪感，將中國(guó)元素和中國(guó)文化向世界傳播，同時(shí)開(kāi)拓師生的國(guó)際視野和世界眼光，積極推動(dòng)中國(guó)文化為全人類文化發(fā)展做貢獻(xiàn)。

      當(dāng)前，學(xué)校致力于為中國(guó)青年提供更好、更有價(jià)值的高等教育服務(wù)，不斷深化教育教學(xué)改革，以立德樹(shù)人為中心全面加強(qiáng)校園文化建設(shè)，以文化人、以文育人、以文塑人，持續(xù)開(kāi)展增進(jìn)學(xué)術(shù)交流的各項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升學(xué)校應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量，為全面落實(shí)學(xué)校“十四五”教育發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)“立本升碩”戰(zhàn)略目標(biāo)注入學(xué)術(shù)力量。（文/聶姍姍；圖/梁子謙）